Ce que disent les sciences cognitives
L'oculométrie mesure les fixations (le regard s'arrête) et les saccades (il se déplace). Les cartes de chaleur agrègent ces fixations. Des observations sur des pages riches en texte, publiées par le Nielsen Norman Group en 2006, décrivent un balayage en forme de F, à nuancer selon la mise en page.
Applications en art graphique
- Cartes de chaleur sur affiches, packagings et pages
- Tests de premier regard, de quelques secondes
- Ordre de lecture réel comparé à l'ordre voulu
Cette notion appartient à la branche Interaction homme-machine, elle-même rattachée à la discipline neuroergonomie.
Questions fréquentes
L'eye-tracking dit-il ce que les gens comprennent ?
Non. Il montre où l'on regarde, pas pourquoi. On le croise avec des entretiens et des mesures de performance.